На главную
На главную
Написать письмо
Поиск по сайту

Маркетинг.Практические задания №1

Цена: 600 руб.

Тема 1. Практическая работа №1 «Способы удовлетворения потребностей»

Задание

Проанализировав основные потребности, сформулируйте соответственно пять специфических потребностей и предложите способы их удовлетворения. Результаты оформить в таблице.

Основные потребности

Специфические потребности

Способы удовлетворения

1. Физиологические

- голод

-

-

-

-

- продукты питания

-

-

-

-

2. Эмоциональные

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

3. Умственные

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

4. Духовные

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

 

Тема 2. Практическая работа №2 «Разработка анкеты для выявления потребительских предпочтений»

Задание

Для выполнения задания выберите в качестве примера деятельность, продукцию фирмы (предприятия, организации) где Вы работаете.

1. Краткое описание деятельности фирмы

2. Определить цели и задачи анкетирования

3. Составить план выборки

4. Текст анкеты

 

Тема 3. Практическая работа № 3 «Расчет жизненного цикла товара»

Задание

1. У фирмы, производящей мобильные телефоны, наблюдалась следующая динамика сбыта продукции, затрат на нее и продажных цен.

 

Год

Объем сбыта, тыс. шт.

Цена, руб./шт.

Себестоимость, руб./шт.

Объем издержек, тыс. руб.

Объем продаж, тыс. руб.

Прибыль, тыс. руб.

1997

3

4700

5000

 

 

 

1998

4

5000

5100

 

 

 

1999

4

5600

5500

 

 

 

2000

6

6100

5700

 

 

 

2001

6

6300

5900

 

 

 

2002

8

6800

6300

 

 

 

2003

10

7500

6700

 

 

 

2004

12

7900

7100

 

 

 

2005

16

7200

6500

 

 

 

2006

10

6200

6100

 

 

 

 

· Рассчитать объем издержек, продаж и прибыль в денежном выражении.

· Построить кривые объема продаж и прибыли.

· Выделить этапы ЖЦТ, которые прошел товар за рассмотренный период, и обозначить их графически.

· Определить этап, на котором находился товар в 2002-2003 гг.

· Сформулировать маркетинговые цели предприятия для каждого этапа ЖЦТ.

2. Дать маркетинговую характеристику рассматриваемого товара и определить его положение в классификации товаров.

3. Ваши предложения по формированию ценовой политики предприятия при реализации исследуемого товара на этапе 2002 – 2003 г.

 

Тема 4. Практическая работа № 4 «Расчет и анализ уценки товара в розничной торговле»

 

Задание

Магазин продал в феврале:

· Утепленных курток по 900 руб. за 1 штуку – 8 шт.

· Ювелирных наборов по 500 руб. за набор – 13 шт.

· Шерстяных шарфов по 120 руб. за штуку – 7 шт.

Была произведена сезонная уценка к мартовским праздникам:

· Курток на 120 руб.

· Ювелирных наборов на 100 руб.

· Шарфов на 30 руб.

После уценки продано:

· Курток 100 шт.

· Ювелирных наборов 60 шт.

· Шарфов 6 шт.

Рассмотрев предложенную ситуацию, определить процент уценки по каждому наименованию товара и по магазину в целом, построить график спроса и проанализировать его. Оценить эффективность произведенных уценок.

 

Тема 5. Практическая работа № 5 «Расчет и анализ конкурентоспособности товара»

 

Задание

Провести анализ уровня конкурентоспособности предложенных в ситуации товаров, используя методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров.

По результатам исследования внешних рынков, которое по заказу производителя холодильников – предприятия «Норд» – осуществила специализированная маркетинговая фирма, выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство бытовых холодильников удовлетворяет спрос лишь на 20-25%. В этой связи интерес фирм-продуцентов холодильников к этому рынку достаточно высок.

Однако в силу ряда причин лишь сравнительно небольшие фирмы на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка холодильников в этой стране. Это обстоятельство послужило одним из критериев выбора этой страны для экспорта холодильников предприятием «Норд». Так как оно впервые выходит на внешний рынок и не уверено в возможности успеха в конкурентной борьбе с крупными продуцентами бытовых холодильников на других рынках. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются фирмы: «Лехел» (10% рынка), «Феникс» (5% рынка), «минск» (5% рынка), «Снайга» (3% рынка).

Предприятие «Норд» выпускает три марки холодильников: «Пурга», «Сириус», «Фриз». Ежегодный выпуск 1млн. холодильников, планируемый объем экспорта – 500-600тыс.шт.

 

Таблица 1 – Качественные параметры

Параметр

Коэффициент значимости

Марка холодильника

Сириус

Пурга

Фриз

Лехел

Феникс

Снайга

Минск

1

Надежность, ресурс, тыс.ч

18

100

130

120

130

130

110

120

2

Наработка на отказ, тыс.ч

11

50

70

65

80

65

60

55

3

Экономичность, кВт.ч/сутки

15

1,65

1,10

1,25

0,90

1,30

1,75

1,65

4

Температура низкотемпературного отделения (НТО)

13

-12

-15

-12

-12

-18

-10

-12

5

Емкость НТО, куб.дм

12

40

50

50

60

60

40

50

6

Объем, л

11

250

280

260

240

265

240

280

7

Дизайн, в баллах по 10-балльной шкале

10

4

6

3

5

5

3

4

8

Сохранность продуктов при отключении электроэнергии,ч

5

5

11

10

10

10

5

5

9

Материалоемкость, кг

5

48

60

55

55

55

70

65

 

Таблица 2 – Стоимостные характеристики

№ п/п

Стоимостные характеристики

Марка холодильника

Лехел

Феникс

Снайга

Минск

Сириус

Пурга

Фриз

1.

Цена, денежные единицы

1400

1700

1600

1700

1450

1600

1700

2.

Суммарные расходы потребителей за весь срок службы, денежные единицы

6600

4500

6200

5000

6700

7000

6000

 

Разработать рекомендации для фирмы по применению результатов исследования.

 

Тема 6. Практическая работа № 6 «Разработка рекламного обращения и расчет затрат на его размещение»

 

Задание

Для выполнения задания выберите в качестве примера деятельность, продукцию фирмы (предприятия, организации) где Вы работаете.

1. Кратко опишите ситуацию: сфера деятельности фирмы, причины разработки нового рекламного обращения, цели рекламы.

2. Разработка рекламного обращения

- выбрать вид рекламы, который целесообразно применить в ситуации, представленной в 1 задании

- обосновать выбор

- разработать рекламное обращение и его оформление

 3. Определить затраты на размещение разработанного рекламного обращения, используя реальные цены, существующие в выбранном виде рекламы